Zadání

Plzeňský Prazdroj se rozhodl na trh uvést Velkopopovického Kozla v PET lahvi. Launch kampaň měla jako jeden z hlavních cílů zajistit, aby si lidé stále spojovali Kozla s poctivou prací a tradičními hodnotami. Kozel je sám produktem poctivé práce a poctivou práci hrdinů všedního dne dokáže ocenit.

Řešení

„Poctivý“ televizní spot s reálnými postavami, neherci. Designéra Jana Čapka, autora plastové lahve Kozla, navštíví v ateliéru jeho otec. Zprvu kroutí hlavou nad moderními výtvory Čapka, až v PET lahvi Kozla ocení poctivou práci. Pochválí syna a naleje mu zaslouženou odměnu.
Televizní kampaň byla doplněna především POS materiály v offtrade prodejních kanálech.

Výsledky

Budou známy na podzim 2011.