Zadání

Komercni banka zrušila všechny své dosavadní typy účtů pro občany a místo nich zavedla jediný MůjÚčet, který si klienti budou moci nastavovat podle svých potřeb. Nebudou tedy již muset platit za všechny služby, které původní účet obsahoval, budou platit pouze za ty, které aktivně využívají. Na tento účet navazuje i program odměn, který odměňuje klienty za aktivní využívání účtu (například za každou platbu kartou jeden výběr z bankomatu zdarma). Nový účet navíc existuje ve dvou variantách, pro občany a pro podnikatele.

Komerční banka zadala agentuře vytvoření komunikační kampaně s cílem rychlého vybudování povědomí o tomto produktu a jeho srozumitelnému „vysvětlení“ široké cílové skupině. To vše zabaleno do potřebné dávky originality a zapamatovatelnosti, zajišťující povšimnutelnost kampaně a vysoký standard komunikace KB.

Řešení

V souladu s aktuálním komunikačním konceptem Produktové personifikace agentura zvolila pohádkový příběh zasazený do orientálního prostředí, jehož hlavním hrdinou je paša vdávající své dcery a nabízející ženichovi věno, o kterém se ostatním může pouze zdát. Tím je daná jasná symbolika mezi personifikací produktu a benefity, které nabízí.

Jako hlavní komunikační kanál byla zvolena televize, kde byl nasazen 30“ TV spot , dále pak sponzoring TV pořadů, kde byly spoty odlišeny podle motivu na IND a SMB. Dalšími mediální kanály jsou radio, print, outdoor, internet, ale také ambientní média, jako například obrandované zastávky MHD v centru Prahy, či vlak pražského metra.

Výsledky

Vzhledem k tomu, že kampaň teprve začala, nejsou zatím žádné výsledky známy.